قد تعرف أن موقعك يظهر في نتائج بحث Google، لكن هذا لا يعني بالضرورة أن هذه الظهورات تتحول إلى نقرات. بعض الاستعلامات تحقق عددا كبيرا من مرات الظهور دون نقرات تذكر، بينما تحقق استعلامات أخرى نقرات من نتائج البحث.
لذلك، إذا كنت تريد معرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب زيارات للموقع من Google، فأفضل نقطة بداية هي بيانات Google Search Console. فهي تساعدك على معرفة استعلامات البحث التي ظهر موقعك من خلالها، وعدد النقرات التي حصلت عليها النتائج المرتبطة بهذه الاستعلامات، والصفحات التي ظهرت لها.
لكن من المهم التفريق بين المصطلحات: النقرات في Search Console تعبر عن النقر على نتيجة موقعك في Google، وليست مقياسا مطابقا للزيارات أو الجلسات التي تسجلها أدوات تحليلات الموقع. لذلك يمكن استخدام النقرات لمعرفة الاستعلامات التي تقود المستخدمين من نتائج البحث إلى موقعك، بينما تحتاج إلى أداة التحليلات لمعرفة الزيارات والجلسات داخل الموقع بمفهومها التحليلي.
الأهم من استخراج قائمة بالكلمات هو معرفة ما الذي يمكنك فعله بهذه البيانات: أي الصفحات تستحق التحسين، وأي الاستعلامات تكشف عن فرص محتوى جديدة.
 |
| كيفية تحديد الكلمات المفتاحية التي تجلب زيارات فعلية إلى موقعك الإلكتروني من Google. |
ما المقصود بالكلمات المفتاحية التي تجلب زيارات للموقع؟
المقصود في سياق هذا المقال هو استعلامات البحث التي استخدمها الأشخاص في Google، وظهر موقعك في نتائجها، ثم نقر بعض المستخدمين على النتيجة للوصول إلى الموقع.
وهنا من المهم التمييز بين عدة مؤشرات مختلفة:
- الظهور: ظهور صفحة من موقعك ضمن نتائج البحث لاستعلام معين.
- النقرات: عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون على نتيجة موقعك من نتائج Google.
- الزيارات أو الجلسات: التفاعل الذي تسجله أداة تحليلات الموقع بعد وصول المستخدم إلى الموقع، وفق طريقة القياس التي تستخدمها الأداة.
لذلك، فإن ظهور الموقع لكلمة مفتاحية لا يعني أنها أدت إلى نقرات. وقد تحصل نتيجة على نقرات من Google، لكن لا ينبغي اعتبار رقم النقرات في Search Console بديلا مطابقا لعدد الزيارات أو الجلسات في أداة التحليلات.
إذا كان هدفك معرفة أي الاستعلامات تقود المستخدمين من Google إلى موقعك، فإن النقرات في Search Console هي المؤشر الأساسي الذي تبدأ منه. أما إذا كان هدفك قياس الزيارات والجلسات وسلوك المستخدم بعد الوصول إلى الموقع، فستحتاج إلى الرجوع إلى أداة التحليلات.
ولهذا السبب لا ينبغي النظر إلى النقرات وحدها؛ فالظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع تساعد على تفسير أداء الاستعلام.
كيف تجد الكلمات المفتاحية التي حصلت على نقرات من Google باستخدام Search Console؟
يوفر Google Search Console بيانات أداء البحث التي يمكنك استخدامها لمعرفة الاستعلامات التي يظهر بها موقعك والنقرات التي تحصل عليها هذه الاستعلامات.
الوصول إلى تقرير أداء البحث
نفذ الخطوات التالية:
- افتح Google Search Console واختر الموقع الذي تريد تحليله.
- انتقل إلى تقرير الأداء الخاص بنتائج البحث.
- تأكد من ظهور مؤشرات إجمالي النقرات وإجمالي مرات الظهور ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع.
- اختر فترة زمنية مناسبة للتحليل.
- انتقل إلى تبويب الاستعلامات لعرض عبارات البحث التي ظهر بها موقعك.
 |
| لقطة توضيحية للمكان الذي يبدأ منه تحليل استعلامات البحث والنقرات داخل تقرير أداء Google Search Console. |
ابدأ بفترة زمنية كافية للحصول على بيانات قابلة للتحليل، خصوصا إذا كان الموقع لا يحصل على عدد كبير من النقرات من Google.
لا تغير الفترة الزمنية أو الفلاتر أثناء قراءة كل استعلام بشكل عشوائي؛ اختر نطاقا واضحا أولا، ثم استخدم النطاق نفسه عند مقارنة البيانات حتى تكون النتائج قابلة للمقارنة.
عرض استعلامات البحث التي جلبت النقرات
بعد فتح تبويب الاستعلامات:
- اعرض قائمة الاستعلامات التي ظهر بها الموقع.
- اضغط على عمود النقرات لترتيب النتائج تنازليا.
- ابدأ بأعلى الاستعلامات من حيث النقرات.
- لكل استعلام مهم، سجل النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع.
- افحص الصفحة التي تظهر لهذا الاستعلام من خلال الانتقال إلى تبويب الصفحات أو استخدام الفلاتر المتاحة في التقرير.
- اربط الاستعلام بالصفحة التي تستقبل الظهور والنقرات منه.
بهذه الطريقة لا تحصل فقط على قائمة بالكلمات، بل تنشئ علاقة واضحة بين:
استعلام البحث ← الصفحة الظاهرة ← النقرات من Google.
وهذه العلاقة مهمة لأن الإجراء المناسب يعتمد على الصفحة التي تستهدف الاستعلام حاليا.
كيف تقرأ بيانات الكلمات المفتاحية داخل Search Console؟
كل مقياس في تقرير الأداء يجيب عن سؤال مختلف، ولذلك من الأفضل قراءتها معا.
| المقياس | ماذا يخبرك؟ | كيف تستفيد منه؟ |
|---|---|---|
| النقرات | عدد النقرات على نتائج موقعك من Google | معرفة الاستعلامات التي تقود المستخدمين من البحث إلى الموقع |
| مرات الظهور | عدد مرات ظهور النتيجة للمستخدمين | معرفة حجم حضور الصفحة في نتائج البحث |
| نسبة النقر إلى الظهور | نسبة النقرات إلى مرات الظهور | معرفة مدى تحول الظهور إلى نقرات |
| متوسط الموضع | متوسط موضع ظهور النتيجة | فهم مستوى ظهور الصفحة في نتائج البحث |
 |
| مخطط تعليمي يساعد على فهم وظيفة كل مقياس من مقاييس تقرير أداء البحث والعلاقة بين الظهور والنقرات. |
لا تحكم على الاستعلام بمجرد ارتفاع أحد هذه الأرقام.
بدلا من ذلك، اقرأها بهذا التسلسل:
- هل توجد نقرات؟ إذا لم توجد، فلا تتعامل مع الاستعلام على أنه مصدر لنقرات من Google.
- كم عدد مرات الظهور؟ إذا كان الظهور مرتفعا، فقد تكون هناك فرصة تستحق الفحص حتى لو كانت النقرات محدودة.
- ما نسبة النقر إلى الظهور؟ استخدمها لفهم العلاقة بين مرات الظهور والنقرات.
- ما متوسط الموضع؟ استخدمه لفهم مستوى ظهور النتيجة وتحديد ما إذا كان هناك مجال لتحسين حضور الصفحة.
- ما الصفحة المرتبطة بالاستعلام؟ هذه الخطوة ضرورية قبل اتخاذ قرار بإنشاء محتوى جديد أو تعديل محتوى موجود.
بهذا الأسلوب لا يصبح الهدف هو العثور على "أفضل كلمة"، وإنما تحديد أفضل فرصة قابلة للتنفيذ.
كيف تحول الكلمات التي تجلب زيارات إلى فرص لتحسين المحتوى؟
استخراج الاستعلامات التي تحقق نقرات هو الخطوة الأولى فقط. بعد ذلك، صنف البيانات حتى تعرف الإجراء المناسب لكل حالة.
تحسين الصفحات التي تحقق ظهورا ونقرات بالفعل
إذا وجدت استعلاما يحصل على نقرات مرتبطة بصفحة موجودة، نفذ الخطوات التالية:
- افتح الصفحة التي تظهر لهذا الاستعلام.
- اقرأ الصفحة باعتبارك شخصا يبحث عن هذا الاستعلام.
- قارن ما يبحث عنه المستخدم بما تقدمه الصفحة فعليا.
- حدد المعلومات التي يمكن توضيحها أو تنظيمها بشكل أفضل.
- راجع العنوان والعناصر الأساسية التي تقدم الصفحة للمستخدم.
- إذا وجدت فجوة حقيقية، أضف المعلومات التي تخدم الاستعلام بدلا من إضافة نص لمجرد تضمين الكلمة.
- تجنب تغيير الأجزاء التي تعمل جيدا دون سبب واضح.
مثلا، إذا كانت الصفحة تحصل على نقرات من عدة استعلامات مرتبطة بموضوع واحد، فهذا قد يعني أن الصفحة تغطي مجموعة جيدة من احتياجات الباحثين. في هذه الحالة يكون تحسين التغطية والوضوح أكثر منطقية من إنشاء صفحات منفصلة لكل استعلام.
اكتشاف كلمات لها ظهور دون نقرات كفرص تحسين
لتحليل هذه الحالة بشكل عملي:
- في تقرير الاستعلامات، ابحث عن الاستعلامات التي تحقق ظهورا ولكن نقراتها محدودة.
- لا تبدأ بتعديل المحتوى مباشرة.
- حدد الصفحة المرتبطة بكل استعلام.
- افتح الصفحة وافحص مدى تطابقها مع نية البحث.
- افحص متوسط الموضع لفهم مستوى ظهور النتيجة.
- قارن الاستعلام بالموضوع الفعلي للصفحة.
- إذا كان الاستعلام مناسبا للصفحة، حدد الجزء الذي يمكن تحسينه.
- إذا كان الاستعلام لا يتطابق مع موضوع الصفحة، لا تضف الكلمة بشكل عشوائي؛ ابحث أولا عن الصفحة الأنسب لها.
- إذا لم توجد صفحة مناسبة وكان الاستعلام يمثل نية بحث مستقلة، انقله إلى قائمة فرص المحتوى الجديد.
بهذه الخطوات تفرق بين فرصة تحسين صفحة موجودة وفرصة إنشاء صفحة جديدة.
اكتشاف أفكار محتوى جديدة من استعلامات البحث
يمكنك استخدام الاستعلامات التي تظهر في Search Console لاكتشاف موضوعات لم تكن تستهدفها بوضوح.
اتبع هذه الطريقة:
- استخرج الاستعلامات المرتبطة بمجال موقعك.
- استبعد الاستعلامات غير المرتبطة بنشاط الموقع أو جمهوره.
- اجمع الاستعلامات التي تتحدث عن الموضوع نفسه.
- افحص الصفحات الحالية التي تظهر لهذه الاستعلامات.
- اسأل: هل توجد صفحة حالية تلبي نية البحث بشكل كاف؟
- إذا كانت الإجابة نعم، فكر أولا في تحسين الصفحة.
- إذا كانت الإجابة لا، حدد ما إذا كان الاستعلام يمثل نية مختلفة تستحق صفحة مستقلة.
- اجمع الاستعلامات ذات النية المتشابهة في موضوع واحد بدلا من تحويل كل صياغة إلى مقال منفصل.
الهدف هنا ليس تحويل كل استعلام إلى عنوان مقال، بل استخدام بيانات البحث لاكتشاف احتياجات حقيقية ظهرت في سلوك المستخدمين.
كيف تحدد الكلمات المفتاحية التي تستحق الأولوية؟
بعد جمع البيانات، ستحتاج إلى تحديد ما الذي يستحق وقتك أولا.
يمكنك إنشاء قائمة عمل بسيطة تحتوي على:
| الاستعلام | الصفحة | النقرات | الظهور | متوسط الموضع | القرار |
|---|---|---|---|---|---|
| استعلام يحقق نقرات | الصفحة الحالية | بيانات Search Console | بيانات Search Console | بيانات Search Console | تحسين |
| استعلام ذو ظهور ونقرات محدودة | الصفحة الحالية | بيانات Search Console | بيانات Search Console | بيانات Search Console | فحص وتحسين |
| استعلام بموضوع مستقل | لا توجد صفحة مناسبة | بيانات Search Console | بيانات Search Console | بيانات Search Console | محتوى جديد |
ثم اتخذ القرار وفق هذا التسلسل:
- هل الاستعلام يحقق نقرات من Google؟
- هل يتوافق مع جمهور الموقع وموضوع الصفحة؟
- هل الصفحة الحالية تخدم نية البحث؟
- هل توجد فجوة يمكن تحسينها؟
- هل يحتاج الاستعلام إلى صفحة مستقلة؟
وبناء على الإجابات، صنف الفرصة إلى واحدة من ثلاث فئات:
تحسين صفحة موجودة: عندما يكون الاستعلام مناسبا للصفحة، لكن توجد فرصة واضحة لتقديم إجابة أفضل أو أوضح.
مراجعة نتيجة البحث: عندما يكون الموقع يظهر للاستعلام، لكن النقرات محدودة، وتحتاج إلى فحص الموضع ومدى ملاءمة النتيجة قبل اتخاذ قرار.
إنشاء محتوى جديد: عندما يكشف الاستعلام عن نية بحث مستقلة لا تخدمها الصفحات الحالية بشكل مناسب.
مثال تطبيقي: تحليل استعلام من Search Console
لنفترض أن لديك صفحة على موقعك بعنوان "دليل تحسين سرعة الموقع"، وظهرت في Search Console البيانات التالية لأحد الاستعلامات خلال الفترة التي تحللها:
| الاستعلام | النقرات | مرات الظهور | نسبة النقر إلى الظهور | متوسط الموضع |
|---|---|---|---|---|
| تحسين سرعة الموقع | 42 | 1,800 | 2.3% | 8.4 |
لا يكفي أن تقول إن الاستعلام "جيد" لأن الصفحة حصلت على 42 نقرة. المطلوب هو معرفة ما إذا كانت هناك فرصة يمكن العمل عليها.
الخطوة الأولى: التحقق من الصفحة
افتح الصفحة المرتبطة بالاستعلام وتأكد من أنها تتناول فعلا تحسين سرعة الموقع، وليس موضوعا قريبا منه فقط.
الخطوة الثانية: فحص نية البحث
إذا كان الباحث يريد معرفة طرق تحسين سرعة موقعه، فيجب أن تقدم الصفحة إجابة عملية على هذه الحاجة. أما إذا كانت الصفحة تشرح مفهوم سرعة الموقع فقط، فهناك فجوة بين الاستعلام والمحتوى.
الخطوة الثالثة: فحص موضع الصفحة
متوسط الموضع المسجل في المثال هو 8.4. هذا يعني أن الصفحة تظهر في نطاق يمكن أن يستحق التحسين، لكن الرقم وحده لا يكفي لتحديد سبب الأداء أو ضمان نتيجة معينة.
الخطوة الرابعة: فحص المحتوى
راجع ما إذا كانت الصفحة تغطي الجوانب الأساسية التي يحتاج إليها الباحث، وما إذا كانت هناك أجزاء يمكن توضيحها أو تنظيمها بصورة أفضل.
الخطوة الخامسة: تحديد الإجراء
إذا كانت الصفحة مناسبة للاستعلام وتغطي الموضوع بشكل جيد، فقد يكون القرار هو تحسينها بشكل محدود ومراقبة الأداء. أما إذا كانت الصفحة لا تلبي نية البحث، فالأولوية تكون معالجة هذه الفجوة بدلا من إضافة الكلمة المفتاحية إليها بشكل متكرر.
وهكذا يتحول الاستعلام من مجرد صف في تقرير Search Console إلى قرار تحريري محدد:
الاستعلام → الصفحة → نية البحث → الفجوة → الإجراء.
ويمكن تطبيق الطريقة نفسها على بقية الاستعلامات، مع تسجيل القرار لكل فرصة حتى لا تتحول عملية التحليل إلى قائمة طويلة من الكلمات بلا إجراءات واضحة.
أخطاء شائعة عند تحليل الكلمات المفتاحية في Search Console
من السهل الوصول إلى بيانات كثيرة في Search Console، لكن قراءتها بطريقة خاطئة قد تؤدي إلى قرارات غير مفيدة.
اعتبار الظهور دليلا على نجاح الكلمة:
ظهور الصفحة يعني أنها دخلت في نتائج البحث، لكنه لا يعني أن المستخدمين نقروا عليها.
اعتبار نقرات Search Console مساوية للزيارات في Analytics:
النقرة في Search Console تعبر عن تفاعل المستخدم مع نتيجة البحث، لكنها ليست مقياسا مطابقا للجلسة أو الزيارة التي تسجلها أداة التحليلات. لذلك استخدم Search Console لتحليل أداء نتائج البحث، واستخدم أداة التحليلات لفهم الزيارات وسلوك المستخدم بعد الوصول إلى الموقع.
اختيار الكلمات الأعلى بحثا فقط:
حجم البحث وحده لا يخبرك إن كانت الكلمة مناسبة لموقعك أو إن كانت قادرة على جذب الجمهور الذي تريد الوصول إليه.
التعامل مع متوسط الموضع كترتيب ثابت:
متوسط الموضع مقياس تجميعي، وليس ضمانا بأن الصفحة تظهر دائما في الموضع نفسه لكل عملية بحث.
إنشاء صفحة جديدة لكل استعلام مختلف:
قد تختلف صياغة الاستعلامات بينما تكون نية البحث واحدة. لذلك، قبل إنشاء صفحة جديدة، قارن النية بالصفحات الموجودة.
تغيير صفحة ناجحة بشكل مبالغ فيه:
إذا كانت الصفحة تحقق نقرات بالفعل، فلا تعِد صياغتها بالكامل لمجرد ظهور استعلام إضافي. حدد أولا الفجوة التي تريد معالجتها.
تجاهل الكلمات التي تحقق نقرات فعلية لأنها ليست كلمات رئيسية كبيرة:
قد تجلب بعض الاستعلامات عددا أقل من النقرات، لكنها تكون شديدة الصلة بجمهور الموقع. البيانات الفعلية تساعدك على اكتشاف هذه القيمة.
كيف تجعل بيانات أداء البحث جزءا من استراتيجية المحتوى؟
يمكن تحويل تحليل Search Console إلى عملية دورية بسيطة.
في كل مراجعة:
- حدد الفترة الزمنية التي ستقارنها.
- راجع الاستعلامات التي تحقق نقرات.
- حدد الصفحات التي تستقبل هذه النقرات.
- ابحث عن الاستعلامات التي تحقق ظهورا دون أداء نقر جيد.
- صنف الفرص إلى تحسين صفحة أو إنشاء محتوى جديد أو عدم إجراء تغيير.
- سجل القرار الذي اتخذته لكل فرصة.
- عند المراجعة التالية، قارن أداء الصفحات والاستعلامات التي عملت عليها بالبيانات السابقة.
بهذا الأسلوب لا تستخدم Search Console فقط لمعرفة ما حدث، بل تستخدمه للإجابة عن سؤال أكثر أهمية: ما الإجراء الذي ينبغي أن أتخذه بناء على ما حدث؟
ومع تكرار هذه العملية، يمكن أن يصبح لديك سجل واضح للفرص التي ظهرت من استعلامات البحث، وما إذا كان القرار المناسب لها هو تطوير صفحة موجودة، أو إنشاء محتوى جديد، أو ترك الصفحة كما هي لأنها تؤدي وظيفتها بالفعل.
الخاتمة
معرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب زيارات للموقع تبدأ من بيانات فعلية، وليس من التخمين. ومن خلال Google Search Console يمكنك معرفة الاستعلامات التي تحصل فيها صفحاتك على ظهور ونقرات من نتائج البحث، ثم ربطها بالصفحات وتحديد الإجراء المناسب لكل فرصة.
ابدأ بالاستعلامات التي تحقق نقرات، ثم افحص الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع والصفحة المرتبطة بها. بعد ذلك قرر: هل تحتاج الصفحة إلى تحسين، أم أن البيانات تكشف عن موضوع يستحق محتوى جديدا؟
وإذا كان المطلوب قياس الزيارات أو الجلسات داخل الموقع وليس فقط النقرات من نتائج Google، فانتقل إلى أداة التحليلات لديك لربط بيانات البحث بسلوك المستخدم بعد الوصول.
بهذه الطريقة تصبح بيانات أداء البحث أداة لاتخاذ قرارات أفضل بشأن المحتوى، وليس مجرد مجموعة من الأرقام.
الأسئلة الشائعة حول الكلمات المفتاحية التي تجلب زيارات للموقع
بعد معرفة كيفية استخراج الاستعلامات من Google Search Console، وقراءة النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور، وتحويل هذه البيانات إلى فرص لتحسين الصفحات أو إنشاء محتوى جديد، قد تظل لديك بعض الأسئلة حول طريقة تحليل هذه البيانات. لذلك، نجيب في هذا القسم عن أبرز الأسئلة التي قد تواجهك عند البحث عن الكلمات المفتاحية التي تجلب نقرات من Google وكيفية الاستفادة منها في تحسين أداء موقعك.
هل يمكن معرفة الكلمات المفتاحية التي جلبت زيارات لموقعي من Google؟
يمكنك معرفة الاستعلامات التي حصلت منها صفحات موقعك على نقرات من نتائج Google باستخدام Search Console. أما قياس الزيارات والجلسات داخل الموقع بعد النقر، فيحتاج إلى أداة تحليلات الموقع.
ما الفرق بين مرات الظهور والنقرات في Google Search Console؟
مرات الظهور تشير إلى عدد مرات ظهور نتيجة من موقعك في نتائج البحث، بينما تشير النقرات إلى عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون على هذه النتيجة. لذلك فإن الظهور لا يعني تلقائيا الحصول على نقرة أو وصول إلى الموقع.
هل كل كلمة تظهر في Search Console تستحق إنشاء مقال جديد عنها؟
لا. قبل إنشاء مقال جديد، افحص نية البحث والصفحات الحالية. إذا كانت إحدى الصفحات تستطيع تلبية النية نفسها، فقد يكون تحسينها أفضل من إنشاء صفحة جديدة. أما إذا كان الاستعلام يعكس حاجة مختلفة بوضوح ولا توجد صفحة مناسبة لها، فقد يكون محتوى مستقل هو الخيار الأنسب.